Influencer Marketing

Τι ισχύει στην Ελλάδα;

Το influencer marketing αποτελεί πλέον σημαντικό μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι influencers συνεργάζονται με επιχειρήσεις για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών μέσω Instagram, TikTok, YouTube, Facebook και άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λαμβάνοντας συνήθως χρηματική αμοιβή ή παροχές σε είδος.

Η δραστηριότητα αυτή δεν είναι απλώς μια παρουσία στα social media. Όταν υπάρχει συστηματική συνεργασία με επιχειρήσεις και σκοπός η απόκτηση εισοδήματος, μπορεί να θεωρηθεί επιχειρηματική δραστηριότητα.

Διαφημιστικές υποχρεώσεις

Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο προστασίας των καταναλωτών, η διαφήμιση μέσω influencer είναι νόμιμη, υπό την προϋπόθεση ότι ο καταναλωτής μπορεί να αντιληφθεί ξεκάθαρα τον διαφημιστικό χαρακτήρα της ανάρτησης.

Επομένως, όταν ο influencer αμείβεται ή λαμβάνει προϊόν ή άλλη παροχή για την προβολή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, θα πρέπει να δηλώνεται με σαφήνεια ότι πρόκειται για διαφημιστικό περιεχόμενο. Η απόκρυψη του εμπορικού χαρακτήρα μπορεί να θεωρηθεί αθέμιτη εμπορική πρακτική.

Φορολογική αντιμετώπιση

Με βάση τον Ν. 4172/2013, τα έσοδα που προκύπτουν από συστηματική δραστηριότητα με σκοπό το κέρδος αντιμετωπίζονται ως εισόδημα από επιχειρηματική δραστηριότητα.

Παράλληλα, όταν η δραστηριότητα του influencer είναι συστηματική και οργανωμένη, κατά κανόνα προκύπτουν υποχρεώσεις για έναρξη δραστηριότητας, έκδοση παραστατικών και τήρηση λογιστικών αρχείων, σύμφωνα με τον Ν. 4308/2014.

Ο τρόπος φορολόγησης και ο ΦΠΑ εξαρτώνται και από το είδος της συνεργασίας και από το αν ο πελάτης βρίσκεται στην Ελλάδα, στην Ευρωπαϊκή Ένωση ή σε τρίτη χώρα.

Έλεγχοι από την ΑΑΔΕ

Η ανάπτυξη του influencer marketing έχει οδηγήσει και σε αυξημένο ενδιαφέρον της φορολογικής διοίκησης. Η ΑΑΔΕ αξιοποιεί ψηφιακά εργαλεία και διαθέσιμα στοιχεία για τον εντοπισμό περιπτώσεων όπου υπάρχει επιχειρηματική δραστηριότητα και εισόδημα που δεν έχει δηλωθεί.

Συμπέρασμα

Το influencer marketing αποτελεί πλέον επαγγελματική και οικονομική δραστηριότητα με συγκεκριμένες νομικές και φορολογικές υποχρεώσεις. Η σωστή σήμανση των διαφημίσεων, η έκδοση των απαραίτητων παραστατικών και η ορθή φορολογική αντιμετώπιση είναι απαραίτητα στοιχεία για μια νόμιμη και οργανωμένη δραστηριότητα influencer.